皆さん、こんにちは。TOKIUMマーケティング部の小形です。
今年8月から、TOKIUMの新テレビCM「スマホで経費精算」篇と「支払い漏れをなくせ」篇が関東圏で放送されています。皆さんはもうご覧になりましたか？

視聴者の皆さんからは、「永山瑛太さんと愛来さんの掛け合いが最高！」、「愛来さんの表情が素敵すぎる！」といった嬉しい声をたくさんいただいております。

まだご視聴されていない方は、ぜひ以下のリンクからチェックしてみてください。

■「スマホで経費精算」篇

■「支払い漏れをなくせ」篇

今回は、そんな話題のCM制作に携わったマーケティング部 部長の山下星夢さんにインタビューを行いました。撮影現場のメイキング映像も初公開いたしますので、ぜひ最後までお楽しみください。

新CMの注目ポイント

今回の新テレビCMの制作では構成にもこだわったとのことですが、注目ポイントを教えてください。

経費精算や請求書に関する企業の課題を、「トキウム防衛隊」というユーモラスな世界の中で描いている点がポイントです。前回のCMと同様に世界観を大切にしつつ、より一層サービスの特長を分かりやすく伝える構成になっています。

CM制作秘話：苦労したポイントは？

制作ではどのような点に苦労されましたか？

一番の挑戦は、短い尺の中でTOKIUMのサービスの魅力をしっかり伝えつつ、印象に残るCMに仕上げることでした。30秒、あるいは15秒という限られた時間の中で、視聴者の皆さんにサービスの便利さを伝えることを目指しました。

また、このCMを通して、日常の業務にあふれる「無駄な時間」に気づいてほしいという想いがあったので、トキウム防衛隊というSF的な設定ながらも親近感を感じてもらえるストーリーに仕立てることにはとても苦労しましたね。

「スマホで経費精算」篇では、TOKIUM経費精算の特長であるスマートフォン一台でどこでも簡単に経費精算が行えることを伝えるために、月末の経費精算の大変さを描いています。月末の経費精算に追われる他部隊の隊員と余裕な表情を浮かべる永山瑛太さんを対照的に描き、スマホでどこからでも経費精算ができる便利さを表現しました。

また、「スマホで経費精算するならTOKIUM」という印象を持ってほしかったので、「（スマホで）カシャでしょ、今どき」というキャッチ―なセリフでCMを締めくくる構成にしています。

「支払い漏れをなくせ」篇では、TOKIUMインボイスを利用することで、請求書の受け取りの一本化が可能となり、支払い漏れを防げることを伝えるため、永山瑛太さんと愛来さんが支払い漏れという課題に直面する様子を描いています。

このCMでは、「支払い漏れをなくすならTOKIUM」という印象を持ってほしかったので、支払い漏れの要因の1つでもある、様々な形式で届く請求書を管理する煩わしさを永山瑛太さんと愛来さんのコミカルな演技を通して表現しました。個人的には、30秒版でしか見ることができない愛来さんの表情が気に入っています（笑）

このシーンに限らずですが、同じカットでもさまざまな表情のパターンを実演していただき、その中から最も世界観に合う表情を議論したうえでCMに採用しました。

TOKIUMがCMで伝えたい価値とは？

たくさんの苦労を乗り越え完成した今回のＣＭですが、どのような価値を視聴者の皆さんに届けていきたいですか？

このCMをきっかけに、皆さんが経費精算や請求書受領の業務を見直す機会となれば嬉しいです。そして、このCMを通してTOKIUMのサービスを知っていただき、私たちのサービスが多くの方の「未来へつながる時を生む」ことに貢献できたら嬉しいです。

CM撮影現場の裏側：印象に残ったエピソード

最後に、今回のCM撮影で印象に残っているエピソードなどあれば教えてください！

これはいつも撮影のたびに感じているのですが、永山瑛太さんと愛来さんのオンとオフのスイッチの切り替えには驚かされますね。スタッフの方と楽しそうに談笑していたのに、演技がスタートするとトキウム防衛隊の永山隊員と愛来隊員になっていて。

CMで重要なのは、構成はもちろんなのですが、何よりもそれを演じてもらう演者の方がいなければ始まりません。私たちの想いを込めたストーリーを演じていただける人がいるからこそCMをお届けできるので、TOKIUMの描きたい世界を表現してくれる演者の方の演技力は素直に尊敬しています。
今回の記事では、メイキングも公開されるようですので、是非そうした撮影の裏側も楽しんでいただけると嬉しいです！

山下さんありがとうございました！

メイキング映像を初公開！制作の裏側を大公開

新CMの舞台裏を撮影したメイキング映像を初公開いたします！
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